Tesla Model 3 Highland aumenta o preço devido ao aumento dos custos de produção enquanto a BYD inicia promoções de EV
Depois de aquecer o público sobre essa mudança por alguns dias, a Tesla aumentou os preços do modelo de longo alcance 2023 Modelo 3 Highland e do Modelo Y. Um funcionário da Tesla citou um aumento nos custos de produção como o culpado, embora o carbonato de lítio para baterias de EV tenha tenha despencado este ano em 80% em relação ao seu pico.
O aumento de preço do Modelo Y na China é equivalente a US$ 343, enquanto o preço do Modelo 3 de 2023 foi aumentado em US$ 206. Esses valores podem parecer modestos, mas eles se somam ao aumento de preço do Modelo Y LR em US$ 1.920 no final de outubro, enquanto o Modelo 3 Highland foi lançado com um preço mais alto do que a geração anterior, apesar de supostamente ser uma exercício de economia de custos para a Tesla.
Elon Musk afirma que a Tesla tem uma estrutura dinâmica de ajuste de preços e reage com base nas condições de demanda do mercado e nos custos de produção, cujas mudanças são acompanhadas diariamente. Como alternativa, o aumento de preço do Modelo 3 e do Modelo Y na China pode ser devido a uma estratégia de marketing para fazer o maior número possível de pedidos no quarto trimestre. A Tesla precisa aumentar os números de entrega para o último trimestre do ano se quiser atingir sua meta de vendas autoimposta, por isso tem alertado os compradores na China de que eles precisam puxar o gatilho vários dias antes dos aumentos de preços.
No entanto, a BYD, principal concorrente da Tesla no setor de veículos elétricos, sente uma pressão semelhante, pois pretende vender 3 milhões de "veículos de energia nova" este ano, mas faz isso de uma maneira diferente. Em vez de pressionar os clientes a comprar antes de um modesto aumento de preço, ela faz promoções.
Depois de um corte de preço no início do mês, a BYD agora faz uma promoção por tempo limitado em vários modelos, inclusive na linha de SUVs elétricos Han, que envolve um corte de preço direto de US$ 1.100, bem como ofertas generosas de troca. Resta saber qual estratégia será mais bem-sucedida, já que a BYD quase igualou Vendas de veículos elétricos da Tesla no último trimestre.
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