O surgimento de smartphones centrados em IA ameaça o paradigma centrado em aplicativos do iPhone?

Apple a Apple Inc. é o fornecedor número um de smartphones no mundo em termos de participação de mercado, enquanto seus iPhones dominam a lista dos dez modelos de smartphones mais vendidos. Desde o lançamento do iPhone em 2007, ele estabeleceu a referência e o modelo de como um smartphone contemporâneo deve ser e funcionar. Combinado com a Apple App Store e o modelo de serviços, atualmente não há alternativa mais atraente no mercado.

No entanto, o paradigma de computação móvel centrado em aplicativos e no toque pode estar ameaçado pela primeira vez com o surgimento da IA generativa. Alimentada por grandes modelos de linguagem, há uma nova geração de smartphones no horizonte que ameaça transformar o paradigma "Há um aplicativo para isso" em um paradigma totalmente novo em que "Não há necessidade de um aplicativo para isso" O primeiro desses novos Conceitos de smartphones centrados em IA foi revelado no Mobile World Congress 2024, na semana passada, pela empresa controladora da T-Mobile, a Deutsche-Telekom.

O diretor de produtos e digital da Deutsche Telekom, Jon Abrahamson, explica sua visão:

Em breve, a inteligência artificial e os modelos de linguagem ampla (LLM) serão parte integrante dos dispositivos móveis. Nós os usaremos para melhorar e simplificar a vida de nossos clientes. Nossa visão é um concierge magenta para um smartphone sem aplicativos. Um verdadeiro companheiro cotidiano que atende às necessidades e simplifica a vida digital.

A Deutsche Telekom fez uma parceria com a pioneira em IA generativa, a Brain AI, para incorporar sua interface Natural AI (vídeo incorporado abaixo) em um T Phone, que se concentra em uma interface de IA controlada por voz, com aplicativos tradicionais de smartphone colocados na periferia. Se o conceito soa familiar, é porque a Deutsche Telekom está usando o que já vimos da Humane com seu Ai Pin e um dispositivo semelhante chamado Rabbit R1 e o coloca em um formato de smartphone com uma interface tradicional de tela sensível ao toque.

O Humane Ai Pin dispensa uma tela para ajudar os usuários a permanecerem imersos no mundo real ao seu redor como um possível substituto do smartphone, enquanto o Rabbit R1 é apresentado mais como um companheiro de IA para um smartphone tradicional. Nenhum deles, é claro, é centrado em aplicativos e, em vez disso, conta com modelos de IA LLM para ajudar os usuários a fazer as coisas, conectando-se aos vários serviços que eles normalmente usam, mas on-line, em vez de por meio de uma interface de aplicativo tradicional. É importante ressaltar que o interesse do consumidor por esses dispositivos é alto. O Humane Ai Pin está prestes a chegar aos clientes dos EUA em abril, com um novo acordo assinado para distribuir o dispositivo vestível no Japãoenquanto a Rabbit está superando todas as suas próprias expectativas com as vendas de seu R1.

Naturalmente, a Deutsche Telekom não é a única empresa interessada em virar de cabeça para baixo a experiência do smartphone centrada em aplicativos. O ex-diretor de design da Apple Jony Ive teria se unido ao CEO da OpenAI, Sam Altman para criar um AI-Phone. Esse é, sem dúvida, um desenvolvimento significativo, embora ainda não tenhamos ouvido nada sobre quando poderemos ver o dispositivo ou exatamente o tipo de abordagem que ele poderá adotar. Entretanto, a abordagem que a Deutsche Telekom e a Brain AI estão adotando parece ser uma direção provável para o projeto Altman/Ive.

Desde que deixou o site Apple, Jony Ive criou sua própria empresa de design Love From com seu colaborador, o designer australiano Marc Newson. Diz-se também que Ive atraiu atraído pelo menos 20 ex-designers de produtos da Apple para se juntar a ele na Love Fromcriando o que muito provavelmente é uma equipe formidável. Juntamente com o apoio da OpenAI, líder no campo da IA generativa, não há dúvida de que o projeto AI-Phone fará sucesso quando vier à tona.

Embora o site Apple pareça ter sido pego de surpresa com o surgimento da IA generativa, ele não é estranho à IA de forma mais geral. A empresa vem usando modelos baseados em IA de aprendizado de máquina em seus iPhones há vários anos, mas em grande parte centrados na Siri (que está atrás da concorrência há muitos anos) e nos algoritmos de fotografia computacional que aplica ao processamento de imagens do iPhone e em outros lugares. No entanto, em vez de investir pesado em IA, a empresa tem se concentrado em outras apostas, como o recém-lançado Vision Prorecentemente lançado, que recebeu críticas mistas, e o projeto multibilionário de uma década de duração do Apple Car, que já foi encerrado.

Com a morte do projeto Apple Car, diz-se agora que a Apple está empenhada em desenvolver tecnologias de IA e integrá-las a seus produtos existentes, como o iPhone. Na verdade, o iOS 18, que chegará aos consumidores em setembro, está sendo apresentado como uma atualização substancial que trará ao iPhone o que alguns consideram ser recursos de IA generativa atrasados, juntamente com uma atualização substancial do modelo de linguagem da Siri.

Isso contrasta fortemente com o Google, que tem se concentrado em trazer recursos baseados em IA para seus smartphones Pixel de forma constante nos últimos 8 anos, incluindo uma série de recursos de IA generativa que foram lançados com o Pixel 8 Pro no ano passado. A Samsung é a mais recente a adotar os recursos de IA generativa com o recente lançamento de sua Galaxy Série S24. No entanto, como no site Apple, mesmo com os novos recursos de IA generativa, o paradigma tradicional dos smartphones ainda impera. Considerando os bilhões de dólares em receita que essa abordagem gera, é difícil ver o site Apple mudando de modelo tão cedo.

É certamente um momento interessante na evolução do paradigma do smartphone que Steve Jobs introduziu com o lançamento do iPhone em 2007. É um paradigma que temos visto dominar a tecnologia móvel nos últimos 17 anos, mas que pode estar sob séria ameaça pela primeira vez. É certamente possível que vejamos os consumidores adotarem uma abordagem centrada em IA para smartphones em que muitas tarefas que usamos atualmente para fazer coisas em nossos telefones possam ser concluídas com um comando de voz em conjunto com modelos de IA LLM.

Não há dúvida de que os modelos de IA generativa já podem criar resultados que são bastante surpreendentes. Isso torna viável que a navegação na Web para obter informações possa desaparecer rapidamente. Os modelos de IA poderiam ser usados para editar automaticamente fotos e vídeos gravados pelos usuários ou ser editados de maneiras específicas de acordo com as instruções verbais dos usuários, sem a necessidade de usar aplicativos. E-mails e mensagens podem ser lidos e respondidos. As reservas de viagens e acomodações podem ser executadas por voz usando o poder da IA. Um novo modelo de IA generativa do Google DeepMind surgiu esta semana que pode até mesmo criar jogos de plataforma em 2D. Pode-se facilmente prever um mundo em que muitas, se não todas, essas funções tradicionalmente centradas em aplicativos sejam absorvidas por um sistema operacional centrado em IA baseado em LLM.

Se isso ocorrer, a Apple poderá se ver rapidamente tentando defender seu atual paradigma de smartphone centrado em aplicativos, enquanto o mercado muda para um modelo de smartphone centrado em IA radicalmente diferente. Por quanto tempo a empresa estará disposta a tentar se agarrar à sua vaca leiteira do iPhone e da App Store? Com que rapidez ela será capaz de mudar? Ou será que os consumidores estão tão arraigados ao modelo de smartphone centrado em aplicativos que a Apple poderá simplesmente continuar a construir de forma incremental a base que estabeleceu nos últimos 17 anos em um futuro previsível?