O plano de anos do Google para livrar o Chrome de cookies de terceiros se desfaz

Nos últimos cinco anos, o Google vem trabalhando para eliminar completamente os cookies de terceiros do navegador da Web Chrome e substituí-lo pela nova tecnologia Privacy Sandbox. No entanto, de acordo com uma nova atualização publicada publicada ontem, os cookies de terceiros não serão descontinuados por padrão no Chrome. Em vez disso, os usuários poderão "fazer uma escolha informada que se aplica a toda a sua navegação na Web, e poderão ajustar essa escolha a qualquer momento".

O que são cookies de terceiros?

Cookies são pequenos arquivos de texto criados e salvos no dispositivo de um usuário por um site para armazenar determinadas informações específicas do usuário, mesmo depois que ele sai do site, como preferência de idioma, detalhes de login e itens adicionados a um carrinho de compras. Eles ajudam a personalizar e aprimorar a experiência de navegação do usuário.

Os cookies de terceiros diferem dos cookies primários porque, enquanto os últimos são criados e usados pelo domínio do host ou pelo próprio site, os primeiros são criados e lidos por um domínio de terceiros, principalmente para fins de rastreamento e publicidade, bem como para recursos como bate-papo ao vivo. São eles que permitem que um editor de anúncios se lembre de um produto que o senhor pesquisou para fazer compras on-line e lhe mostre anúncios de produtos semelhantes em um site diferente.

Qual é a posição do Google agora?

Com uma participação de 65% entre os navegadores da Web, o Chrome é atualmente um dos poucos navegadores populares que permitem cookies de terceiros - o Safari e o Firefox os bloqueiam por padrão. Há muito tempo o Google reconhece a necessidade de seguir o exemplo e vem trabalhando nisso. No entanto, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, entre outras partes, levantou preocupações sobre a possibilidade de que a tecnologia alternativa aos cookies favoreceria o negócio de anúncios do próprio Google em detrimento da concorrência, e está examinando ativamente o Privacy Sandbox.

Um motivo mais plausível para a decisão de não descontinuar os cookies talvez esteja em testes recentes realizados nas APIs do Privacy Sandbox, que revelaram uma queda de desempenho ao tentar envolver os clientes com anúncios de acompanhamento (também conhecido como remarketing). Como o Google disse na atualização de ontem, "reconhecemos que essa transição exige um trabalho significativo de muitos participantes e terá um impacto sobre editores, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade on-line"

Considerando que o Google Ads é a principal fonte de receita da Alphabet Inc., não é nenhum mistério quais são as prioridades do Google. A empresa afirma que está "propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário", mas não está claro exatamente como isso será executado. Por um lado, a opção de ir até as configurações e desativar os cookies de terceiros sempre existiu; por outro, a realidade é que a maioria dos usuários nunca se preocupará em desativar os cookies - a única maneira de realmente se livrar deles é desativá-los por padrão, como fazem outros navegadores.

O Google afirma que ainda está refinando sua solução, em estreita colaboração com os órgãos reguladores. Enquanto isso, ele precisará projetar uma posição mais clara no tribunal da opinião pública. Isso não será fácil, já que o site Apple publicou recentemente esse anúncio bastante ameaçador, alertando os usuários sobre o rastreamento caso usem o Chrome no iPhone: