Canadá processa Google por práticas anticompetitivas em publicidade on-line

O Departamento de Concorrência do Canadá informou o início de uma ação legal contra o Google por suposto comportamento anticompetitivo no setor de tecnologia de publicidade on-line, após uma investigação que vem ocorrendo desde 2016. Em um comunicado à imprensa, o Bureau anunciou a apresentação do pedido ao Tribunal de Concorrência, buscando resolver o que descreve como abuso de posição dominante do Google no mercado de publicidade digital.

A investigação está focada na conduta do Google no espaço de tecnologia de anúncios, onde ele é o maior fornecedor de serviços que facilitam a compra e venda de anúncios on-line. No centro da alegação, o Bureau argumenta que a conduta do Google prejudica a concorrência ao obrigar editores, anunciantes e outros participantes do mercado a usar seu próprio pacote de tecnologia de anúncios.

Esse conjunto, conhecido como ad tech stack, é um conjunto de ferramentas que permite a compra e venda automatizada de anúncios on-line. De acordo com o Bureau, a estratégia do Google efetivamente impediu que os concorrentes entrassem no mercado ou competissem em condições iguais, distorcendo o processo competitivo e resultando em preços mais altos, menos opções e menos inovação no mercado de publicidade on-line.

A agência disse que a empresa americana se envolveu em várias práticas anticompetitivas, incluindo a vinculação ilegal de seus vários produtos de tecnologia de anúncios para reforçar seu domínio do mercado. Isso inclui dar acesso preferencial ao inventário de anúncios por meio de suas próprias ferramentas, prejudicar os concorrentes oferecendo margens negativas e impor termos restritivos que limitaram a capacidade dos editores de usar ferramentas de tecnologia de anúncios rivais de forma eficaz.

Para tratar dessas preocupações, o Bureau está buscando várias soluções por meio de sua solicitação ao Tribunal da Concorrência. Entre suas exigências, o Bureau está solicitando que o Google venda duas de suas principais ferramentas de tecnologia de anúncios para restaurar a concorrência no mercado. O Bureau também está buscando penalidades financeiras para incentivar o cumprimento das leis de concorrência do Canadá e uma ordem judicial para impedir que o Google continue com suas práticas supostamente anticompetitivas. A decisão final sobre essas solicitações caberá ao Tribunal de Concorrência, que avaliará o pedido no momento oportuno.

O Bureau vem investigando a conduta do Google desde pelo menos 2016, quando levantou pela primeira vez preocupações sobre práticas anticoncorrenciais relacionadas à pesquisa e à publicidade on-line, e isso ocorre em um momento de crescente escrutínio global das grandes empresas de tecnologia, à medida que os órgãos reguladores de vários países examinam se os participantes dominantes, como Google, Facebook e Amazon, se envolvem em comportamentos que prejudicam os consumidores e sufocam a concorrência.