Apple pede desculpas após reações contrárias à IA no vídeo sobre o esmagamento do iPad antes do lançamento da IA generativa na WWDC 2024

A reação dos artistas contra a IA generativa vem crescendo nos últimos meses e, à medida que a WWDC de junho de 2024 da Apple- onde ela aparentemente planeja anunciar seus próprios recursos de IA generativa - se aproxima, as tensões estavam fadadas a aumentar mais cedo ou mais tarde. Parece que o lançamento do iPad da Apple'no início desta semana foi o catalisador para que as coisas começassem a ferver.

Como parte do lançamento dos novos iPads M4o site Apple publicou um vídeo promocional (que pode ser visto abaixo), intitulado Crush, que mostra uma coleção de materiais de arte tradicionais e ferramentas criativas sendo esmagadas por um triturador de tamanho industrial. Quando a prensa é levantada novamente, tudo o que resta das inúmeras mídias e ferramentas tradicionais de arte e música é o novo e impressionantemente fino iPad Pro da Apple, com a implicação aparente de que o iPad pode servir aos criativos como uma ferramenta para tudo, desde a criação de música até a arte digital e até mesmo a edição de vídeo.

À luz do recente movimento do setor de tecnologia no sentido de substituir artistas por IA generativa, o anúncio da Apple foi, de forma compreensível, mal recebido pela mesma comunidade artística que a Apple está visando com o iPad Pro. Em uma declaração ao AdAge, o vice-presidente de marketing da Apple pediu desculpas pelo anúncio, afirmando:

"A criatividade está em nosso DNA na Apple, e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem os criativos de todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com esse vídeo e pedimos desculpas"

Apple a Apple Inc. também impediu que o Crush fosse exibido na TV. O pedido de desculpas vem pouco antes da WWDC 2024, em junho, do Apple, onde vazamentos revelaram que a Apple planeja revelar seu próprio conjunto de ferramentas de IA generativa para iPadOS, iOS e macOS. A Apple talvez precise agir com cuidado se tiver a intenção de introduzir a IA generativa em seu software criativo.