Apple, a Huawei e a Samsung mantêm suas posições de liderança no mercado de relógios inteligentes para 2020

A Counterpoint Research lançou agora seu rastreador global de embarque Smartwatch para 2020, que cobre seu último trimestre (4T2020), bem como todo este ano civil (CY2020). O grupo relata que as 5 principais marcas deste mercado não mudaram em relação a 2019; no entanto, a discriminação dos preços oferecidos pelas empresas no espaço mudou

O Counterpoint concluiu que houve uma mudança "significativa" na compra de relógios inteligentes a partir de parênteses mais altos ao longo de 2020. Assim, a categoria mais popular de 2019 (US$ 101-200) viu sua participação cair 7% em relação ao ano anterior (YoY), enquanto que a de US$ 300 ou mais subiu 8%

Isto, portanto, não prejudicou a participação deApple no mercado: ela cresceu de forma impressionante 19% YoY para 33,9%. Isto sugere que sua incursão inaugural no espaço do sub-premium com o relógio SE deu frutos, e, é claro, que o relógio principal da Série 6 também se saiu bem

Enquanto isso, a Huawei baixou a classificação seguinte, registrando um progresso de 26% em relação ao ano anterior para uma participação geral de 11,1%. Isto foi atribuído principalmente à última geração do Watch GT, embora o Counterpoint tenha observado que o Honor wearables também fizeram sua parte. Mais uma vez, como o OEM agora não é mais dono dessa marca, 2021 pode não ir tão bem para ela - a menos que o rumor da nova linha Nova possa ajudar nisso.

A Samsung, por sua vez, viu um 2020 praticamente plano no jogo smartwatch, caindo para o terceiro lugar com uma participação de 9,1%. Seu 4T2020 foi ligeiramente melhor, no entanto, pois obteve um ganho de 1% em relação ao 4T2019. Isto se deve muito provavelmente a um aumento nas vendas, graças ao novo high-end Galaxy Watch3.

A marca smartwatch #4 de 2020 foi a BBK Electronics, apesar de ter registrado uma perda de 9% em participação no YoY. Além disso, também ocupou a mesma posição em 2019. Isto pode ser surpreendente, considerando a presença de outras marcas como Xiaomi ou Huami Zepp Health neste espaço (embora ambas tenham sido associadas ao "crescimento de dois dígitos" no ano passado, em qualquer caso)

Mais uma vez, a BBK naturalmente incorpora uma gama diversificada de produtos e marcas, incluindo o Vivo Watch, Realme Watch e OPPO Watch; portanto, claramente tinha qualquer quantidade de estatísticas de embarque para escolher.

Além disso, os últimos vazamentos sugerem que a fortuna da BBK no smartwatch só poderá melhorar em 2021, especialmente se o OPPO Watch RX, sem mencionar o OnePlus Watch, surgir como previsto. O Fitbit completou o top 5 das marcas individuais em 2020, embora também tenha apresentado crescimento negativo(-4% YoY) em 2020.

No total, este mercado cresceu em 2020, embora em 1,5%, um número muito provavelmente afetado pela pandemia de Covid-19. O contraponto parece achar este número abaixo do esperado; entretanto, ele pode ser considerado aceitável para uma indústria baseada no que ainda são essencialmente periféricos smartphone opcionais em um ano muitas vezes limitado economicamente.

Por outro lado, os smartwatches são cada vez mais populares como companheiros de saúde pessoal, chegando a características cada vez mais poderosas como oxigênio no sangue e até mesmo a detecção da pressão sanguínea em 2020. Isto também pode ajudar a explicar a tendência de preços médios de venda mais altos (ASPs); no entanto, o segmento de sub-premium pode voltar a se recuperar nos próximos 3 ou 4 anos à medida que estas especificações descerem para seu nível.

O relógio Galaxy Watch3 está em queda de ~US$150 na Amazônia neste momento