A Procreate rejeita o uso de IA generativa em seus produtos

Em um movimento bastante incomum, o editor de gráficos rasterizados Procreate, , prometeu recentemente no X nunca introduzir a IA generativa no aplicativo de ilustração. A posição da empresa em relação a isso recebeu elogios de criativos e críticos preocupados com o impacto potencial da IA sobre os empregos e o valor artístico.

No vídeo, o CEO da empresa, James Cuda, expressa sua aversão à IA generativa, dizendo que os recursos do Procreate são "sempre projetados e desenvolvidos com a ideia de que um ser humano estará criando algo". A posição é reiterada no site da empresa com a afirmação ousada: "A IA não é o nosso futuro".

Para os aproximadamente 30 milhões de usuários do aplicativo de design exclusivo para iPad, já encantados com sua compra única em vez de um modelo de assinatura contínuo, esse anúncio é, sem dúvida, uma boa notícia. Para eles, e de fato para muitos artistas, "A criatividade é feita, não gerada". A postura da Procreate é uma lufada de ar fresco em um setor em que a integração da IA está está se tornando rapidamente predominante. Em contrapartida, a incursão da Adobe na IA com o Firefly gerou controvérsia. Os usuários reclamaram contra os termos de serviço bastante ambíguos da empresa envolvendo o uso e a propriedade do conteúdo, o que levou a Adobe a responder de forma defensiva.

Da mesma forma, outras empresas de tecnologia tendem a adotar a IA por padrão, apenas para se desculpar depois, quando confrontadas com reações negativas. Apple's vídeo promocional sem tom para o iPad Pro 2024 (8% de desconto na Amazon) e o anúncio do Google "Dear Sydney" Gemini do Google exemplificam as frustrações de marketing. No entanto, as respostas extremamente negativas não conseguiram impedir as empresas de cometer gafes com a IA generativa Elon Musk's AI created controversial images with inappropriate content, but has now been restricted .

Até mesmo a Wacom, a principal fabricante de tablets de desenho, como o Cintiq 16, foi criticada por usar imagens promocionais geradas por IA. Os críticos chamaram a atenção para a ironia de usar a IA para comercializar um produto para artistas - os próprios criativos mais diretamente ameaçados pela IA generativa. Desde então, a Wacom emitiu um pedido de desculpas oficial https://community.wacom.com/en-us/ai-art-marketing-response/ .

Negação direta do envolvimento da IA no marketing e no desenvolvimento de produtos é outro tema recorrente, especialmente entre as empresas que até então renunciaram o uso de IA generativa. No caso da plataforma de arte digital ArtStation, que foi inundada com obras de arte anti IA em janeiro deste ano, a empresa simplesmente retirou todas as peças de protesto, alegando uma violação dos Termos de Serviço. São políticas de IA dessa natureza, que ecoam os sentimentos desdenhosos da OpenAI https://youtu.be/yUoj9B8OpR8 sobre empregos criativos, direitos autorais e o valor intrínseco da obra de arte humana, que fizeram com que os artistas considerassem abandonar o setor y.

As atitudes em relação à linguagem de IA generativa e aos modelos de imagem tendem a variar muito dentro do setor, mas, entre os criativos e os consumidores, a implementação da IA geralmente carrega uma conotação negativa. Uma pesquisa recentedo Notebookcheck mostrou uma desaprovação de 72% do conteúdo de mídia gerado por IA.

A ira contra a disseminação da IA na arte é muitas vezes justificada pela notoriedade da maioria das empresas de IA em relação aos criativos. Os modelos de imagens geradas por IA são treinados em obras de arte protegidas por direitos autorais para imitar a qualidade humana, enquanto os direitos sobre as obras de arte geradas pelo modelo são uma questão jurídica bastante obscura. No entanto, com a contínua integração da IA ao software de design habitual, em meio a em meio a ações judiciais e reivindicações de violação de direitos autoraisfica claro que a IA generativa veio para ficar, o que torna a abordagem não convencional da Procreate bastante arriscada.

O Clip Studio Paint fez um anúncio semelhante no início de fevereiro, mas o aplicativo inclui várias ferramentas baseadas em IA desenvolvidas a partir de dados que, segundo ele, os criadores forneceram voluntariamente. Nesse sentido, a Procreate é claramente um caso atípico, referindo-se abertamente à IA de gênero como uma "ameaça moral" à criatividade humana. É uma aposta arriscada que a empresa está fazendo, mas, até agora, a resposta dos usuários tem sidopositiva.