A EA considera o uso de publicidade em jogos

Em uma teleconferência realizada em 7 de maio de 2024, cuja transcrição editada está disponível on-line, a EA discutiu a possibilidade de integrar publicidade aos jogos. A empresa parece estar planejando a inserção dinâmica de anúncios (DAI). Essa é uma tecnologia que exibe de forma inteligente conteúdo publicitário com base nos hábitos, interesses e dados históricos do usuário. Andrew Wilson, CEO da EA, fez os seguintes comentários na conferência:

"A publicidade tem a oportunidade de ser um importante fator de crescimento para nós. Temos equipes internas na empresa neste momento analisando como fazer implementações muito bem pensadas dentro de nossas experiências de jogo".

em 2021, a Electronic Arts disse ao PC Gamer que não tinha planos para publicidade no jogo. Em uma teleconferência em em maio de 2022 no entanto, o CEO Andrew Wilson voltou atrás e disse que a publicidade tinha um lugar nos videogames se fosse "muito bem feita". A transcrição não deixa claro como seria exatamente a integração da publicidade nos jogos da EA.

A EA já fez publicidade em jogos antes

Historicamente, a publicidade nos jogos da EA não é novidade. Já em 1994, a empresa integrou outdoors e placas de marcas como Panasonic e Adidas no "FIFA International Soccer". No entanto, o assunto continua controverso. Embora a publicidade desempenhe um papel importante no financiamento de títulos gratuitos e jogos para celular, ela costuma ser vista de forma crítica em jogos AAA e jogos de console.

O Call of Duty Modern Warfare 3 da Microsoft é um exemplo de como os jogadores reagem negativamente à publicidade quando ela é intrusiva. Em dezembro de 2023, os jogadores do Xbox viram um anúncio do jogo em tela cheia, o que gerou muitos comentários negativos no Reddit.